Search results for "Celebrity endorsement"
showing 2 items of 2 documents
Celebrity endorsement: influence of fan identification and brand collision on brand awareness and perceived value
2020
El deporte es un fenómeno social y económico en continua expansión, que contribuye a la prosperidad y la solidaridad en los países desarrollados (Aragonés, 2014). Ha sido reconocido por el Comité Olímpico Internacional como una herramienta para el fomento de la paz y las relaciones entre diferentes culturas. En relación a su vertiente económica, sobre la que se centra la presenta tesis doctoral, los ingresos generados fueron de 127 millones de euros en 2015, tal y como habían señalado las previsiones (PWC, 2011) y dio empleo a 1.700 millones de europeos en 2016 (Eurostat, 2018). Además, dada su pujanza y crecimiento en las últimas décadas, la industria del deporte ha sido objeto de interés …
Kā slavenības ietekmēt patērētāju pirkšanas lēmumu?
2018
Mūsdienās slavenību ietekme ir ļoti ievērojama pasaules tirgus sastāvdaļa, kurā tiek ieguldīti miljoni. Viena no tendencēm mārketingā ir vietējo ekspertu, t.s. mikroslavenību, izmantošana produkta un pakalpojuma virzīšanā, kopā ar tradicionālām slavenībām, kuras ir pazīstamas visā pasaulē. Šīs maģistra darbs izpēta slavenību ietekmi, to efektu uz patērētāju pirkšanas uzvedību un patērētāju attieksmi pret slavenībām. Pētījumā izmantota kvalitatīva metoda sakarā ar to, ka tā atļauj dziļi izpētīt patērētāju uzskatus, viedokļus un komentārus. 24 dalībnieki no 150 piekrita piedalīties pētījumā. Tie tika sadalīti četrās fokusa grupās. Dalībnieki no 17 valstīm, to vecums ir 18-35 gadi, tiem ir Ins…